С началом сентября 2022 года в России начали действовать новые положения Федерального закона "О рекламе". Особое внимание стоит уделить обязательной маркировке интернет-рекламы. Изменения в законодательстве вызвали волну вопросов среди бизнес-сообщества, поскольку каждая интернет-реклама теперь должна нести в себе ясный идентификатор и информацию о её инициаторе. Несоблюдение этих правил может привести к существенным финансовым санкциям.
Какие виды рекламы требуют маркировки?
Важно понимать, что маркировке подлежит лишь часть рекламных материалов. Согласно закону, обязательно маркируется реклама, размещенная в интернете, за исключением той, что находится на ресурсах самого рекламодателя, например, на его собственном сайте.
Что является рекламой, а что нет?
Реклама определяется законом как “информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке”.
Что нужно сделать, чтобы реклама соответствовала закону?
Для соответствия закону рекламные сообщения необходимо:
- промаркировать словом “реклама”, которое должно быть читабельным
- содержать специальный маркировочный идентификатор, полученный через оператора рекламных данных (ОРД).
- включать информацию о рекламодателе, его наименование и контактные данные.
Кто является участником маркировки рекламы?
Участниками маркировки являются рекламодатели, операторы рекламных данных (ОРД) и распространители рекламы (например, рекламные площадки и агентства).
Как происходит маркировка рекламы?
Маркировка рекламы осуществляется путем присвоения уникального идентификатора каждому рекламному сообщению. Этот идентификатор предоставляется ОРД.
ОРД: кто они и как работают?
ОРД – это организации, уполномоченные на выдачу идентификаторов рекламным сообщениям. Для получения идентификатора, рекламодатель должен зарегистрироваться в одной из таких организаций.
Аккредитованные ОРД в России:
Аккредитованные ОРД в России:
- Сбер, «Лаборатория разработки».
- Яндекс, «Яндекс Оператор Рекламных Данных».
- Вконтакте, «ВК Рекламные технологии».
- Амбердата, «ОРД-А».
- Ozon, «ОЗОН ОРД».
- ВымпелКом, «Первый ОРД».
- МТС, «МедиаСкаут».
Ответственность за немаркированную рекламу
За отсутствие маркировки или неправильное предоставление информации могут быть наложены штрафы:
- Для физических лиц: от 30 до 100 тыс. рублей.
- Для должностных лиц: от 100 до 200 тыс. рублей.
- Для юридических лиц: от 200 до 500 тыс. рублей.
Заключение
Сотрудничая с агентством "Много Клиентов", вы избегаете необходимости заниматься маркировкой самостоятельно. Наше агентство полностью берет на себя обязанности по соответствию рекламных кампаний законодательству, в том числе правильное применение маркировки. Мы гарантируем полное соответствие каждой вашей рекламной кампании всем нормам российского законодательства, позволяя вам сосредоточиться на развитии вашего бизнеса, а не на юридических нюансах маркировки рекламы.