База знаний для предпринимателей и маркетологов

UTM-метки

Откуда пришел клиент?


Когда источников трафика много, часто возникает вопрос: “Откуда пришел клиент?”. Разобраться помогут UTM-метки.

UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение.

UTM-метки помогают получить подробную информацию о каждом источнике трафика. Например, определить, какие участки рекламной кампании приносят наименьшее количество прибыли. Это поможет оперативно реагировать на изменения на сайте и перераспределять рекламный бюджет.

Статистику и переходы можно узнать в системе аналитики, которой пользуетесь.

Обязательные параметры UTM-меток:

  • utm_source — название рекламной площадки.
  • Нужен, чтобы указать название источника трафика, например, google, yandex, vk, facebook.
  • utm_medium — тип рекламы.
  • Нужен для определения типа кампании или рекламы.
  • utm_campaign — название кампании.
  • Позволит отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике.
Существуют и дополнительные метки, которые не обязательны для заполнения, они позволяют добавить вспомогательные параметры вашей UTM-метки:
  • utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления.
  • utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры.

О чем важно помнить при создании UTM-меток

  1. Информация по UTM будет собираться некорректно, если не заполнять обязательные параметры.
  2. В UTM-метках используется латиница, при написании слов на кириллице данные могут искажаться.
  3. Использование заглавных букв приведет к искажению информации.
  4. Разделяйте слова подчеркиваниями ( _ ) или дефисами ( - ).

Сервисы в которых можно создать UTM-метку, заполнив нужные параметры:


💡 Генератор UTM-меток Тильды

💡 Campaign URL Builder

💡 Генератор UTM от Klondike Studio
Подпишитесь на телеграмм-канал маркетингового агентства «Много Клиентов», чтобы не пропускать полезные статьи, кейсы и обзоры — ПОДПИСАТЬСЯ
Еще больше полезной информации у нас в Instagram
Made on
Tilda